Toulouse Intérim a ouvert l’une des premières agences d’intérim spécialisées dans l’emploi des personnes vivant avec un handicap. Le groupe a souhaité accompagner cette ouverture d’une campagne capable de retenir l’attention du grand public comme des entreprises du bassin économique toulousain.

Le premier parti pris fut de casting. La campagne met en scène des personnes réellement en situation de handicap, non des figurants. Sur un sujet où la justesse conditionne la crédibilité, faire jouer le handicap aurait suffi à disqualifier le message auprès de ceux qui le vivent.

Le second tient aux accroches. Elles jouent sur le double sens pour déplacer le regard vers les qualités et les compétences des personnes employables, au-delà de la seule perception de leur handicap. C’est bien un argument d’employabilité qui est adressé aux entreprises, pas un appel à la bonne conscience.

Une campagne qui parle de recrutement, sur un ton qui respecte ceux dont elle parle.