Tisséo lançait une nouvelle carte destinée aux moins de 26 ans : métro, bus et tramway pour 10 € par mois. L’agence a imaginé la campagne multicanale accompagnant ce lancement.

Le défi d’une offre tarifaire est toujours le même : le prix parle, mais il ne se retient pas. Encore fallait-il rendre l’offre visible et lui donner de l’impact.

Le parti pris créatif a consisté à mettre en scène des seniors désireux d’en profiter, et qui se griment en jeunes pour y parvenir. Le procédé dit tout sans rien expliquer : si des adultes sont prêts à se déguiser pour y accéder, c’est que l’offre vaut la peine. L’argument tarifaire passe par le sourire plutôt que par la démonstration.

Une campagne déclinée sur l’ensemble des canaux, où le comique de situation sert directement la compréhension de l’offre.