Agence de packaging à Toulouse
Le packaging est souvent le seul média que le consommateur tient dans la main. En rayon, il dispose de quelques secondes pour dire d’où vient un produit, ce qu’il vaut et pourquoi il mérite d’être choisi plutôt que celui d’à côté.
Vasco conçoit des gammes de packaging depuis Toulouse pour des marques alimentaires, viticoles et de spiritueux. Notre parti pris : traduire la promesse d’une marque dans la forme même de l’emballage, plutôt que de l’écrire dessus.
Nos prestations packaging
Création de gamme
Concevoir un système complet, de la référence phare aux déclinaisons secondaires. Chaque produit doit rester identifiable individuellement tout en appartenant visiblement à la même famille.
Refonte de gammes existantes
Faire évoluer un packaging sans perdre le capital de reconnaissance déjà acquis. Le sujet n’est jamais purement esthétique : il s’agit de rendre visible ce qui fait réellement la valeur du produit.
Design d'étiquette
Vins, spiritueux, conserves, épicerie fine. Un format contraint, où chaque millimètre compte et où la matière, la découpe et le choix typographique portent autant de sens que le graphisme.
Architecture de gamme
Organiser la lisibilité d’un linéaire entier : hiérarchie des segments, codes couleur, repères de lecture. Ce qui permet au consommateur de se repérer sans effort devant vingt références.
Suivi de fabrication
Nous accompagnons la production jusqu’à la sortie de machine, en lien direct avec vos imprimeurs et fabricants. Un design validé à l’écran ne vaut que s’il sort correctement de la presse. Les fichiers sources et la charte vous sont remis.
Cinq projets qui racontent notre façon de travailler
Les Mets de Provence : rendre la promesse littérale
Nous avons proposé au client une idée forte : Les Mets de Provence se mettent à nu. Sa légitimité venait du produit lui-même, dont le sourcing et les recettes n’avaient rien à cacher.
Plutôt que de l’affirmer par un slogan, nous l’avons rendue visible. Une découpe pratiquée dans l’étiquette laisse voir le produit — une olive pour la tapenade, et la forme de l’ingrédient principal pour chaque référence. La couleur et la matière deviennent l’argument de vente. Le concept a été décliné sur l’ensemble des gammes.
Brasserie de Vézelay : se reconnaître à sa forme
Pour le lancement commercial de la brasserie en France, il fallait exister dans l’un des rayons les plus encombrés de la grande distribution.
Nous avons conçu des étiquettes en forme de V, pour Vézelay. La marque n’est plus imprimée sur la bouteille : elle en épouse la silhouette. Là où la plupart des marques se distinguent par leur graphisme, celle-ci se reconnaît à sa forme. Ce parti pris a contribué aux performances commerciales du lancement.
Maison Rivière : un héritage rendu visible
Le groupe, leader français des plats cuisinés en conserves et bocaux, souhaitait que ses packagings traduisent mieux son positionnement : des recettes de terroir qui ont traversé le temps.
Nous avons repris les codes de communication des années 50 — jeux typographiques riches au sein d’une même étiquette, visuels en noir et blanc, personnages inattendus. La refonte a porté sur l’ensemble des gammes. Nous avons également conçu la gamme des Kits culinaires gourmands, dont le packaging devait rendre immédiatement lisible une promesse de simplicité.
Maison Wurfel : remettre le produit au premier plan
Un travail de territoire de marque, suivi d’un design déployé sur tous les segments et toute la profondeur de gamme, pour mieux valoriser les recettes et les ingrédients de la maison.
Karika : un monument dans l'assiette
Pour cette marque de sauces épicées, nous avons conçu un visuel où le Taj Mahal prend forme, entièrement composé de la sauce indienne elle-même. Le monument naît de la matière du produit — et la cuisine devient à son tour un monument.
Une expertise des marques alimentaires
Maison Rivière, Les Mets de Provence, Maison Wurfel, Vinovalie, Baléa, Karika, Brasserie de Vézelay : l’agroalimentaire et les boissons représentent une large part de nos références.
Cette habitude compte. Elle nous rend familiers des contraintes propres au secteur — mentions réglementaires, formats de fabrication, arbitrages entre lisibilité en rayon et richesse graphique, dialogue avec les imprimeurs et les fabricants d’emballage. Autant de sujets qui ne s’improvisent pas sur un premier projet.
Questions fréquentes
Travaillez-vous sur une seule référence ou sur une gamme entière ?
Les deux, mais un packaging isolé se conçoit toujours en pensant à ce qui l’entourera. Si votre gamme doit s’étoffer, mieux vaut définir le système dès le départ.
Intervenez-vous auprès des imprimeurs ?
Oui. Nous livrons les fichiers aux formats attendus par chaque prestataire et suivons la fabrication.
Faut-il déjà avoir une identité de marque ?
Non. Si le positionnement n’est pas encore clarifié, nous commençons par là — c’est ce qui donne au packaging quelque chose à dire.
Quel budget prévoir ?
Chaque projet est chiffré selon le nombre de références et la complexité de la gamme.