Face à la saturation des centres urbains, la Ville de Montpellier souhaitait promouvoir des modes de déplacement alternatifs, plus durables et mieux adaptés aux réalités de la mobilité quotidienne.

L’ambition : repositionner le vélo comme une solution simple, efficace et accessible, capable de répondre aux contraintes de temps et de fluidité en ville. Le frein principal n’est pas l’équipement, c’est l’habitude — beaucoup d’automobilistes urbains n’ont jamais comparé leurs trajets.

La campagne s’appuie donc sur une prise de parole claire et immédiate, adossée à un visuel du quotidien que chacun reconnaît sans effort. Le marquage au sol, détourné de manière ludique, illustre directement le gain de temps et crée un point d’attention engageant. Le message se comprend avant même d’être lu.

L’objectif reste le passage à l’action : valoriser le plan vélo comme une réponse concrète portée par la collectivité, et encourager les habitants à faire évoluer leurs pratiques de déplacement.