Maison Rivière
L’agence a imaginé un nouveau packaging pour cette innovation du Groupre Rivière : un kit de préparation culinaire gourmand.
Ce packaging permettait de bien retraduire le positionnement de cette gamme et de la marque : les recettes authentiques
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Design
Description
Le Groupe Maison Rivière, leader français sur le segment des plats cuisinés en conserves, bocaux et aides culinaires, a confié à l’agence la création d’une gamme de packaging : les Kits culinaires gourmands.
Le principe du produit est simple, et c’est précisément ce qui rendait le packaging exigeant. Le consommateur réalise une recette gourmande en suivant des instructions claires, avec les bonnes quantités d’ingrédients déjà réunies dans le kit. Plus de dosage à calculer, plus de courses à prévoir.
e packaging devait donc faire deux choses à la fois : donner envie du plat fini, et rendre immédiatement lisible la promesse de simplicité. Un consommateur doit comprendre en quelques secondes, devant le rayon, ce qu’il va cuisiner et à quel point ce sera facile. Toute la conception de la gamme découle de cet équilibre entre gourmandise et évidence.
Challenge
L’agence qui a déjà conçu plusieurs univers de packaging pour le groupe a souhaité associé l’adn de la marque : gourmandise et simplicité à travers une mise en scène de la recette où les ingrédients sont valorisés avec des photos plutot que d’être simplement listés.
L’intégration dans le facing de photo en noir et blanc, évoque rapidement la dimension des recettes traditionnelles, d’un souvenir heureux qui nous est partagé à travers ce produit.
