Les sauces Karika proposent des recettes épicées qui font voyager dès la première bouchée. Restait à traduire visuellement ce dépaysement par les papilles.

L’agence a imaginé un visuel où le Taj Mahal prend forme, entièrement composé de la sauce indienne elle-même. Le monument n’est pas photographié ni illustré : il naît de la matière, de la texture et de la couleur du produit.

L’idée fonctionne à deux niveaux. On retrouve l’Inde dans son assiette — c’est la promesse du dépaysement. Et l’on y retrouve aussi un monument indien, au sens propre : sa cuisine. Ce qu’un pays a de plus précieux ne tient pas seulement dans ses pierres.

Un visuel qui dit le voyage sans recourir aux clichés touristiques habituels, en faisant du produit lui-même le sujet de l’image.