Pour accompagner son arrivée en France, la marque de smoothies Innocent a sollicité l’agence sur un dispositif cross-média événementiel — hors-média, packaging et opérations spéciales.

L’enjeu : faire connaître un produit encore peu identifié sur le marché français, et surtout faire découvrir sa recette. Un smoothie ne se comprend pas par une liste d’ingrédients, il se comprend par ce qu’il contient réellement.

L’agence a imaginé une opération de stickage d’ascenseurs qui prend l’idée au pied de la lettre. Portes fermées, le facing du packaging s’affiche en grand. Portes ouvertes, le facing disparaît et le passant découvre, à l’intérieur de la cabine, la vraie recette. On entre littéralement dans le produit.

Un dispositif qui transforme un moment d’attente en découverte, sans écran ni prise de parole publicitaire classique.