Comment toucher son public grâce à une vidéo Émotionnelle ? les clés du succès et les points de vigilance

La vidéo est l’un des formats les plus puissants pour créer un lien fort avec son audience. En effet, une vidéo émotionnelle bien réalisée peut capter l’attention, susciter une réaction émotionnelle et renforcer l’attachement à une marque. Pourtant, créer une vidéo qui émeut et engage nécessite un véritable savoir-faire, ainsi que le respect de certaines règles. En tant qu’agence audiovisuelle basée à Toulouse, Vasco s’est spécialisée dans la création de vidéos capables de toucher le public en plein cœur.

Dans cet article, nous vous expliquons comment utiliser l’émotion dans les vidéos pour toucher votre public, les points de vigilance à respecter, et nous illustrerons notre propos avec des exemples réussis de marques comme Intermarché, Ikea et Total.

1. L’Importance de l’émotion dans une vidéo

L’émotion est au cœur de toute communication réussie. Une vidéo émotionnelle a la capacité de transcender les simples informations produits pour créer un lien profond entre la marque et son audience.

Pourquoi les vidéos émotionnelles fonctionnent-elles ?

Les études montrent que les émotions jouent un rôle majeur dans la mémoire et les décisions d’achat. Les consommateurs ne se rappellent pas seulement des caractéristiques techniques d’un produit, mais plutôt des histoires et des émotions que ce produit ou cette marque a su leur faire vivre.

• L’émotion crée de la mémorabilité : Une vidéo qui touche le spectateur est plus susceptible de rester dans son esprit longtemps après qu’elle a été visionnée.
• L’émotion incite à l’action : Les vidéos émotionnelles génèrent souvent plus de partage sur les réseaux sociaux, et une plus grande interaction avec la marque. Les spectateurs sont incités à commenter, à partager ou même à acheter lorsqu’ils se sentent connectés à l’histoire.

Comment les marques utilisent-elles l’émotion dans leurs vidéos ?

Des marques comme Intermarché, Ikea, ou encore Total ont bien compris le pouvoir de l’émotion dans la vidéo marketing. Elles ont utilisé ce levier pour non seulement promouvoir leurs produits, mais surtout pour établir une connexion émotionnelle avec leur public.

Exemple d’Intermarché : La Vidéo « L’Amour, l’Amour »

Intermarché a frappé fort avec sa vidéo publicitaire « L’Amour, l’Amour », où un jeune homme change ses habitudes alimentaires pour séduire la caissière de son supermarché. Cette vidéo raconte une belle histoire tout en sublimant les produits frais d’Intermarché. L’émotion romantique est au cœur de ce spot, ce qui a permis à Intermarché de marquer les esprits.

Clé du succès : La narration est simple mais touchante, et les produits Intermarché sont intégrés de manière subtile dans l’histoire, sans être trop intrusifs.

Exemple d’Ikea : « Bienvenue à la Maison »

Ikea mise souvent sur l’émotion dans ses vidéos. Dans une campagne récente, la marque a mis en avant le retour au foyer après une longue journée de travail. En utilisant une ambiance chaleureuse et une musique apaisante, Ikea évoque un sentiment de confort et de bien-être, tout en promouvant ses produits de décoration intérieure.

Clé du succès : Ikea n’a pas besoin de décrire en détail les caractéristiques de ses produits. Le simple fait de montrer une scène de la vie quotidienne suffit à créer une connexion émotionnelle forte avec le spectateur.

Exemple de Total : « Committed to Better Energy »

Dans sa vidéo « Committed to Better Energy », Total a choisi de mettre en avant l’impact positif de l’énergie durable sur les générations futures. En montrant des enfants jouant dans des environnements protégés grâce à l’énergie verte, Total évoque des valeurs positives et de l’espoir pour un avenir meilleur.

Clé du succès : Total utilise des images d’enfants et de nature pour jouer sur les émotions de responsabilité environnementale et d’espoir pour les générations futures.

2. Comment créer une vidéo émotionnelle : les clés du succès

A. Raconter une histoire (Storytelling)

Le storytelling est essentiel pour capter l’attention de votre audience. Les spectateurs doivent pouvoir s’identifier à votre vidéo et à ses personnages. En racontant une histoire bien ficelée, vous pouvez facilement connecter émotionnellement avec votre public.

Conseils pour un storytelling efficace :

• Construire un arc narratif : Une bonne histoire a un début, un milieu et une fin. Présentez les personnages, faites monter la tension, puis concluez avec une résolution émotionnelle.
• Créer des personnages attachants : Les personnages sont les vecteurs de l’émotion. Ils doivent être authentiques et accessibles pour que le spectateur puisse s’y identifier.
• Intégrer subtilement le produit ou la marque : L’émotion ne doit pas être diluée par une promotion trop évidente. Le produit ou la marque doit s’intégrer naturellement dans l’histoire.

B. Choisir la bonne musique

La musique est un élément clé dans une vidéo émotionnelle. Elle renforce les émotions que vous souhaitez transmettre et guide les spectateurs à travers les différentes étapes de l’histoire.

Conseils pour le choix de la musique :

• Aligner la musique avec l’émotion recherchée : Une mélodie douce peut évoquer de la nostalgie ou du réconfort, tandis qu’une musique entraînante peut évoquer la joie ou l’excitation.

• Adapter la musique au rythme de la vidéo : Le tempo de la musique doit être en phase avec le montage de la vidéo pour créer une harmonie parfaite entre le son et l’image.

C. Utiliser les plans et les angles de caméra à bon escient

Le cadrage et la manière dont vous filmez vos scènes peuvent considérablement amplifier l’émotion. Les gros plans sont particulièrement efficaces pour capturer les émotions des personnages.

Conseils pour les plans et angles de caméra :

• Gros plans pour capter les émotions : Utilisez des gros plans pour montrer les expressions faciales des personnages. Cela permet de transmettre leurs émotions de manière immédiate et percutante.

• Plans larges pour l’ambiance : Les plans larges peuvent aider à situer l’action dans un contexte plus large et créer une ambiance visuelle autour des personnages.

3. Les points de vigilance à respecter dans une vidéo émotionnelle

Créer une vidéo émotionnelle peut être un défi. Voici quelques points de vigilance à garder à l’esprit pour ne pas tomber dans certains pièges.

A. Eviter la surenchère émotionnelle

Il peut être tentant d’en faire trop pour toucher le public, mais un excès d’émotion peut au contraire rendre la vidéo moins crédible, voire gênante. L’émotion doit rester naturelle et en phase avec les valeurs de la marque.

Conseil : Restez authentique. Si l’émotion ne semble pas sincère ou est trop forcée, vous risquez de perdre la confiance de votre public.

B. Ne pas négliger la cohérence avec la marque

Votre vidéo doit rester fidèle à l’identité et aux valeurs de votre marque. Il ne suffit pas de créer de l’émotion, il faut que celle-ci résonne avec votre message global.

Conseil : Assurez-vous que l’émotion choisie dans la vidéo soit en phase avec l’image de marque que vous souhaitez véhiculer.

C. Ne pas se contenter d’émouvoir sans but

L’émotion ne doit pas être un but en soi. Elle doit être un levier pour transmettre un message clair ou inciter à une action précise. Une vidéo émotionnelle sans objectif clair risque de passer à côté de son impact.

Conseil : Définissez clairement les objectifs de votre vidéo dès le début. Qu’il s’agisse de renforcer la notoriété de la marque, de promouvoir un produit, ou de faire passer un message, l’émotion doit toujours servir cet objectif.

Conclusion : comment toucher son public avec une vidéo émotionnelle

Les vidéos émotionnelles sont un levier puissant pour toucher votre audience, renforcer l’attachement à votre marque, et inciter à l’action. En racontant une histoire captivante, en choisissant la bonne musique, et en jouant habilement sur les angles de caméra, vous pouvez créer un contenu qui restera gravé dans l’esprit de vos spectateurs.

Cependant, il est crucial de respecter certains points de vigilance : ne pas surenchérir sur l’émotion, rester cohérent avec l’identité de la marque et avoir un objectif clair. Des exemples comme Intermarché, Ikea ou Total montrent comment l’émotion peut être un puissant vecteur de communication lorsqu’elle est bien utilisée.

Chez Vasco, agence audiovisuelle à Toulouse, nous avons l’expertise pour vous accompagner dans la création de vidéos émotionnelles percutantes. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de vos projets et découvrir comment nous pouvons vous aider à toucher votre public avec des vidéos qui marquent les esprits.