Le concept de branding en entreprise est souvent évoqué, mais sa signification peut rester floue pour beaucoup. Nous allons démystifier le sujet en expliquant ses origines, sa définition précise et son utilité.

A l’agence nous aimons nous assurer que notre écosystème et nous sommes bien aligné. Du coup, nous interrogeons trés souvent nos clients, partenaires, fournisseurs, consultants sur  des sujets cibles.  Récemment, nous leur avons demandé : “Qu’est-ce que le branding ?” Les réponses ont varié, allant de “C’est une identité visuelle” à “C’est mon logo” ou “C’est ma marque”. Ces réponses montrent qu’il est temps de clarifier ce terme souvent mal compris.

Le Branding : origines et signification

Le terme “branding” vient de l’anglais “brand” qui signifie “marque”. Historiquement, il faisait référence au marquage au fer rouge des bovins pour indiquer la propriété. Aujourd’hui, le branding représente bien plus que cela.

Le branding : en quoi ça consiste ?

Contrairement aux idées reçues, le branding ne se résume pas à un logo ou un slogan. Il englobe plusieurs notions clés : la marque, le branding et l’identité de marque.

Une marque, qu’est-ce que c’est ?

D’un point de vue marketing, une marque est la perception de votre entreprise par le public. Comme l’a dit Chris Anderson : “Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que Google en dit.” Cela signifie que la réputation en ligne de votre entreprise joue un rôle crucial dans la perception qu’ont les consommateurs de votre marque. Les avis, les articles et les mentions sur les moteurs de recherche façonnent cette image bien plus que vos propres communications. Le monde réel s’est digitalisé. Si certain le regrette, les entreprises doivent plutôt y voir des opportunités d’acquisition, de notoriété, de relais de contenus auprès des segments cibles. 

Le Branding, qu’est-ce que c’est ?

Le branding inclut toutes les actions visant à donner vie à votre marque. Il s’agit de stratégies marketing destinées à aligner l’identité souhaitée de votre marque avec la perception publique.

L’identité de marque, qu’est-ce que c’est ?

L’identité de marque regroupe tous les éléments créés par une entreprise pour projeter un message cohérent auprès des consommateurs. Cela inclut le logo, le site internet, les cartes de visite, les slogans, et même les signatures olfactives. Votre identité de marque reflète qui vous êtes, vos valeurs et ce qui vous distingue de la concurrence.

Comment développer le branding de son Entreprise ?

Trouver un bon nom

Le nom de votre entreprise est la première pierre de votre branding. Il doit être choisi avec soin pour refléter correctement l’identité de votre marque. Un bon nom peut devenir un atout marketing précieux.

Créer le bon Logo

Le logo est central dans l’image de votre entreprise. Il doit être cohérent avec votre identité de marque et véhiculer efficacement le message de votre entreprise. De la simple virgule pour les Américains de Nike, à la pomme croquée pour apple, en passant par des blocs marques typographiques, toutes les axes sont possibles en fonction de la maturité et notoriété existante de votre enseigne. Se passer de citer le nom de son entreprise n’est bien entendu possible que pour les marques installées et reconnues, dont les enjeux sont bien éloignés de la reconnaissance et de la notoriété. 

Définir une identité visuelle efficace

L’identité visuelle, comprenant les couleurs, les polices et les visuels, doit servir votre identité de marque. Elle doit être cohérente et mise à jour régulièrement pour rester pertinente. Elle traduit le positionnement de votre structure,  vos offres et doit aider à percevoir votre raison d’exister. Elle raconte quel univers vous proposez à vos clients et prospects.

Travailler les autres composantes de votre identité de marque

Votre identité de marque s’exprime à travers chaque point de contact avec vos clients et employés. Cela inclut le vocabulaire utilisé, les visuels sur les réseaux sociaux, le packaging, et bien plus.

À quoi sert le branding ?

Le branding permet d’envoyer le message souhaité aux parties prenantes. Il sert à améliorer la valeur perçue de votre entreprise, à influencer positivement la perception de vos produits ou services, et à différencier votre marque sur le marché.

Améliorer la valeur perçue de votre entreprise

La valeur perçue est souvent plus décisive que la valeur réelle de votre produit dans l’esprit de vos clients. Tandis que la valeur réelle concerne les fonctionnalités et la qualité intrinsèque du produit, la valeur perçue est façonnée par votre branding et marketing. La création de valeur via le marketing 

Conclusion

Le branding est un outil puissant pour toute entreprise souhaitant améliorer sa visibilité et sa perception sur le marché. En comprenant ses origines, en travaillant sur une identité de marque cohérente et en utilisant des stratégies de branding efficaces, vous pouvez influencer positivement la perception de votre entreprise et augmenter sa valeur perçue. Travailler sur le branding est essentiel pour toute entreprise désireuse de se démarquer et de réussir à long terme.