La première campagne avait pour vocation de rappeler à l’approche des collecte alimentaire annuelle, les engagements des bénévoles qui font vivre l’association au quotidien. L’agence a donc imaginé une communication qui met en scène de vrais bénévoles, dans la posture de Banquier. Mais des accroches détournant les codes et éléments de languages habituels du secteur bancaire mettant en lumière les engagements de cette formidable association.   

La deuxième campagne avait pour but de susciter des vocations chez les futurs bénévoles, à travers une campagne aux accroches à double lecture : Tu veux un pain, Tu veux une tarte…